赛事“流量”变经济“增量”
“赛事+”加出体育经济新活力
10月6日，2024年河北足球联赛在张家口市崇礼区冬奥村足球场圆满完赛。图为比赛现场。河北日报记者耿辉摄
2024“雪如意”杯全国气排球大奖赛、2024河北足球联赛、“冀农乐”第二届和美乡村篮球赛（“村BA”）总决赛、2024衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第二站）……今年以来，我省大力发展赛事经济拉动大众消费，截至10月7日，在全省广泛举办各级各类赛事2550项，拉动各类消费120亿元。这些赛事与文体旅深度融合，赋能乡村振兴，促进产业升级，打造出一个个消费新场景，不断焕发出赛事经济新活力。
冬奥场馆利用，
“赛事+”推动文体旅深度融合
11月7日，说起前些天的崇礼之行，38岁的唐山市民牟丽莉仍兴奋不已。
国庆期间，2024“雪如意”杯全国气排球大奖赛在张家口冬奥村举行。作为参赛队员，牟丽莉带着6岁的女儿同行。
“远远望去，一座如意形状的建筑从山脚延伸向山顶。”登上“雪如意”，落差136米的滑雪大跳台让牟丽莉深感震撼，“想象着运动员们从这里飞跃而下，令人心潮澎湃。”
参观冬奥主题展览，顶峰俱乐部喝咖啡，文创商店买徽章……一下午时间，牟丽莉收获满满。
比赛间歇第二天，牟丽莉带着女儿来到太舞滑雪小镇游玩。
乘坐缆车登上山顶一览山峦起伏的秋日美景，从高处草皮快速滑下，与孩子一起喂食小动物……穿行在熙熙攘攘的人流中，女儿吃着糖葫芦，牟丽莉享受着惬意的休闲时光。
“为一场比赛，赴一座城。”依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，崇礼不断推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，由赛事串联的崇礼体育旅游精品线路也接连入选国家级、省级精品旅游推荐路线，冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。
张家口奥体体育文化有限公司发展事业部总监翟若帆介绍，参赛运动员所住的冬奥村也是一个非常不错的休闲度假地，晚上特别安静，房间里的床还是冬奥会时的零重力床。“旅居康养已成为张家口冬奥村的重要业务之一，来旅居康养的人越来越多。”
数据显示，截至今年10月7日，张家口崇礼奥林匹克公园已引流78.3万人次，其中办赛较多的张家口冬奥村引流33.7万人次。
“国庆假期，我不仅游览了冬奥场馆，还欣赏到崇礼的秋景。”得知赛后有队友开车去草原天路旅游，让行程紧张的牟丽莉羡慕不已，“我也要来次深度游，好好欣赏一下冬奥小城的历史文化和自然风光。”
9月22日，2024衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第二站）鸣枪开赛。 耿辉 陈康摄
注入发展新活力，
“赛事+”赋能乡村振兴
10月25日晚7时，邢台市宁晋县黄儿营西村生态园内灯光明亮，三面环绕的看台上座无虚席，十里八村赶来看比赛的群众把赛场围得里三层外三层。
晚7时30分，“冀农乐”第二届和美乡村篮球赛（“村BA”）总决赛正式开赛。
场上比赛打得胶着，场边20多家宁晋县龙头企业也带着玉米油、羊肚菌等特色农产品来了，买卖格外红火。
黄儿营西村党委书记宁小五介绍，随着电线电缆产业逐渐成为村里的主导产业，村民生活水平提高了，经常聚在一起打篮球的年轻人也不断增多。2009年，村民降雄飞等发起了首届“黄儿营杯”篮球赛并连续办赛，去年又拓展为县首届“村BA”篮球大赛。
“赛事知名度提高了，来村里观赛的人不断增多，还带动了同期举办的物资交流大会交易额不断增长。”宁小五说，在累计投入3亿元建设生态宜居和美乡村的基础上，今年，村里又投资2000万元进行整体提升，村里所有街道全部实现美化亮化，村容村貌焕然一新。
乡村振兴，离不了人才汇聚。22岁的廊坊学院大四学生魏海城去年因为参赛来到黄儿营西村，新农村的面貌和村企业的发展让他印象深刻，之后干脆将户口落在黄儿营西村，毕业后打算来村里就业或创业。和魏海城一样，现已有多名外地大学生落户该村。
“我们村电线电缆企业多，商业活动活跃，下一步我们将开发工业游和商业游，充分释放我们村旅游资源的消费潜力。”宁小五信心满满。
体育赛事是发展乡村休闲旅游的有效载体。赛事举办过程中，我省各地将特色文旅资源与体育赛事有机融合，吸引更多游客来到乡村旅游，农特产品销量大增，特色民宿和农家乐兴起，越来越多乡土赛事成为乡村新风景线，形成了独具特色的乡村赛事经济，为乡村振兴注入新活力。
9月8日，大地流彩·全国“和美乡村健康跑”（村跑）邯郸站鸣枪开跑。活动路线串联了户村、郭河村、肖河村、康河村等多个复兴区和美乡村、森林乡村，现场还特别开设“村跑大集”展区及农遗展览。来自邯郸市各区、县的逾100家农业企业、经济合作社，携杂粮、果蔬、酿品、饮品、肉制品等16个品类近300种农特产品集中亮相，吸引众多选手、市民品鉴购买。
打造消费新场景，
“赛事+”促进产业升级
马拉松赛事配套商贸活动还能买汽车，新鲜吗？
“我的新能源汽车就是在今年衡水湖马拉松赛配套活动上买的，原价3万多元的奔腾小马新能源汽车，我一万多元就买到了手，太实惠了。”11月7日，31岁的衡水市民赵海阳高兴地说。
赵海阳原有一辆开了近10年的燃油汽车，她考虑换一辆新能源车。听说今年衡水湖马拉松赛首次举办的嘉年华包含汽车家电等消费品以旧换新活动后，她决定去现场购车。
9月21日下午，衡水市奥体中心，赵海阳下车后直奔奔腾小马的展位，经过半小时交流，她很快交订金订购了一辆车。
“根据相关政策，售出旧车购买新能源汽车可享受1.5万元补贴，生产厂家还补贴了5000元，旧车折价了4000元，一下就便宜了2.4万元，我花一万多元（加上保险费用2000多）就能买到一辆新能源汽车，非常划算。”赵海阳说。
消费者满意，销售企业更是高兴。
“活动期间，我们一共收到18张订单，其中奔腾小马有6张。”衡水市中汇晟业汽车贸易有限公司市场经理王春卿说，“衡水湖马拉松赛引流效果明显，配套举行的商贸活动既带给了消费者实实在在的优惠，还帮助企业开拓了新的销售渠道，明显拉动了汽车销售，真正实现了双赢。”
“跑一场马拉松，认识一座城。”以马拉松为代表的路跑赛事，如今正在成为各地树立城市品牌、促进文旅和商贸等产业发展的重要途径。
衡水市体育局党组书记张钰介绍，为了继续壮大赛事经济，今年，衡水市体育局联合该市商务局、文广旅局等多部门群策群力，采用“赛事+商贸”“赛事+旅游”“赛事+展览”等融合模式，力求打造能购、能玩、能逛、能体验的体育消费新场景。
最终，活动交出了亮眼答卷——汽车家电限上企业共销售汽车431辆，带动消费4600万元；限上企业开展家电展览展销活动，销量2898台，成交额1075万元。这两项销售总额，远超本届衡水湖马拉松赛运动员4173万元的直接消费总额，成为今年衡水湖马拉松赛拉动消费的一大支柱。
“大型体育赛事产业是城市经济增长的绿色产业，而绿色、环保正是衡水湖马拉松赛不变的主题，也是赛事的核心竞争力。”张钰表示，“赛事+商贸”等新模式促进了相关产业升级，实现了从单一赛事活动到多业态融合服务的跨越。
东方启明星ESBA篮球联赛·定州邀请赛，三天为定州万达广场、盛东广场及信誉楼三大城市商圈引流14.5万人次；河北省霹雳舞锦标赛，两天为石家庄市勒泰中心引流26万人次……
如今，赛事经济已成为各地拉动消费的重要方式，部分赛事更是直接在商圈开展，激发出新的消费增长点。仅在今年国庆假期，我省就有20项赛事进商圈，将赛事“流量”有效转变成经济“增量”，释放高质量发展新活力。（河北日报记者张镜）
