北京交通大学教授、旅游发展与规划研究中心主任王衍用
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王衍用 文化旅游产业是一个融合的概念，文化产业、旅游产业实现叠加，所融合的产品就是文化旅游产业，这是我们研究的核心。文物需要保护，文化需要传承，传承文化需要有方方面面的思路，博物馆是最基础的思路，更重要的是做文化旅游产业，这才是我们核心要产生的东西。旅游需要效益，这个效益就是要用文化产业推动区域经济社会发展，我们就是要研究推动定州经济社会发展，推动产业转型升级的问题。我们应该有文化推动区域发展的概念，并且要全力做好这项工作。
没有文化的旅游是“行尸走肉”，没有旅游的文化就是“孤魂野鬼”。一个体一个魂，到底谁重要？融为一体重要，不融为一体什么也不是。《聊斋志异》中鬼魂很恐怖，附体了变成大姑娘很可爱，我们要的是大姑娘，不是冒蓝光的东西，所以魂和体的关系是没法分离的，文化和旅游的关系同样是没法分开的。我们要做文化转化的文章，不是做文化的文章。中国好多地方都有几千年的历史，核心的问题是把创意转化成产业。旅游卖的不是资源，卖的是创意。文化要有创意才叫产业，没有创意叫事业，没有创意就搞不好文化创意产业，搞不好旅游产业。
建设文化旅游城市综合体需要做好总体的定位、主体的定位、文化的定位。作为旅游城市首先需要搞清楚，你在向市场推销的到底是什么，你是怎么样定位的，你是在营销方面定位还是在发展思路上定位，这是一个战略性、方向性问题。比如说，我们想打造休闲支柱产业，就可以提出打造“北方休闲之都”这样的定位。其次，要对旅游产品进行全方位的文化包装，打造全要素差异的旅游产品，把城市文化做出来，吸引顾客旅游。旅游文化规划是上游，城市规划和园林规划都是下游。最后还要做好文化转化。文化转化一定要结合现代的时尚做，时代和时尚是混搭的概念，而不是完全传统的概念。要让文化转化成吃饭睡觉，娱乐购物，乃至交通，把六要素都转化成为文化的载体，产生全方位的效益。
发展文化旅游产业，还要做点让游客感兴趣的项目。如何让游客感兴趣一直是旅游活动的核心内容，要通过抓住兴奋点去透视文化。我们关心的应该是现代人消费需要什么兴奋点，所以我们可以抓住中山文化中北方佳人、人面桃花、定窑、苏东坡等等，做些这方面的旅游项目，满足旅游者的需求，增强景区吸引力。
总之，我们核心点应该是建设文物旅游城市综合体，这才是最终的新城。转化文化，开发运营，我们的目标就是为千年古城铸魂，为新的城市扬帆。
记者张晓红整理
