北京大学文化产业研究院副院长、博士、副教授向勇
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向勇 我今天发言的主题是新常态下定州文化产业发展应关注的主要问题，以及这些问题应该怎样去解决。我认为文化产业最重要的问题有以下几个：第一是怎么认识新时期文化产业给我们的启示。第二是定州文化产业发展所处的时代背景和发展趋势。第三是定州应该有什么样的发展定位。第四是我们应该构建推动文化产业发展什么样的政策体系。最后一个，也是非常重要的一个抓手，就是怎么来搭建定州文化金融的推荐平台。
现在我们处在新的时期，这个时期我们对文化功能的理解经历了两个时代，现在进入第三个时代。一是文化的文创1.0时代，大概是1998年，或者2002年以前，那时候认识的文化是主要推动文化项目的发展，文化产品的发展，包括文化作品的繁荣，当然更早就是我们把文化作为一个意识形态这样的一个观念。二是从2002年到2012年这十年，文化发展进入2.0时代，这是一个推动文化产业发展、文化产业链形成及产业积聚的时期。三是十八届三中全会之后，进入了文化产业发展的3.0时代。这个时期文化产业已经跟整个经济社会转型融合在一起，而且成为非常重要的推动经济转型的力量。
所以现在我们把政治转型和经济转型、文化意识形态融为一体，把文化变成一种文化力，与创造物质财富的经济力是同等重要的。文化力也是我们改革开放以来长期注重的物质现代化，我们要超越，把物质现代化跟文化现代化整合在一起，变成真正的新四化。文化原创力怎样才能转化为文化生产力呢？我认为必须要用五个模式，第一是高技术的生产手段，第二是企业化的生产主体，第三是市场化的生产目的，第四是规模化的生产效益，第五是金融化的生产方式。我们说文化兴国，文化兴市，包括两个层面，一个是文化的产业化，还有一个层面是产业的文化化，就是真正的文化创新，把整个经济的特征转化为一个文化经济。
据目前观察研究来看，定州还处在文创1.0时代，所以我们既要去往2.0时代，同时要迎接3.0时代的特征，我们要从开始只关注功能价值的单一产品，过渡到关心这种产品的使用价值和艺术价值，甚至还有它的体验价值。当然，这种体验价值不仅是感官体验，还有情感体验，也就意味着有好的故事，能够在一定范围之内传达，形成共鸣。第三个时期就是精神体验，要形成价值认同，我们说中山文化，它既是民族文化认同，也是国家文化认同，这种文化认同是一种高层次的认同。所以3.0时代，我们产品的形态势必会发生变化，从单一的产品功能到符号价值功能主导，到现在的社交型产品，它体现的是一种社群经济和关系经济，甚至是生态经济的发展。
当然我们在中国发展到2.0时代，向3.0时代过渡，不同的行业有不同的状态，我们应该有不同的驱动方式。我们要把那些埋藏于黄土之下，记在书本之上，传播口语之间的，变成每个人生活当中非常真实的一部分。在文化产业发展中，要转变传统发展模式，搞清文化产业发展的基本问题、基本目标、基本内容，加强区域合作、主体培育及市场营销，并积极争取国家支持。要充分发挥定州的区位优势，使定州成为文化产业回流中心、京津冀文化产业的连接点。要巩固壮大优势行业，大力发展新兴产业，引进一些重大项目，培育定州文化品牌。
要综合考量政策体系，从土地种类、项目推动、人才培育、税收等方面进行优化，在综合政策基础上增进一揽子政策，做好综合保障体系。
关于文化金融，我们要考虑怎样从短期的项目经营变成资本经营、产业经营，我们要利用现在一些好的融资手段，搭建好的融资模式，把我们的这些资源作为数据库平台，作为版权平台，作为故事银行，通过文化产权交易，来实现资本市场的对接。在京津冀协同发展区域和“一带一路”上谋划一些项目，争取国家扶持基金。
最后，我想定州应该按照一个目标做具体的顶层设计，推动未来文化旅游事业发展，飞跃到定州3.0时代。
记者赵青峰整理
