回眸发展变化感悟市场繁荣
———改革开放40周年经济社会发展成就系列报告之七
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1978—2017年零售总额（万元）零售总额
党的十一届三中全会开启了改革开放的历史新篇章，40年来定州市流通领域发生了令人瞩目的变化。消费品市场繁荣活跃，消费结构转型升级，实现了历史性新跨越。本文从消费品市场的发展变化、规模、结构、作用和发展前景方面，反映改革开放以来定州消费品市场取得的成就。
一、改革开放40年社会消费品零售额及消费市场的变化
（一）社会消费品零售额的变化
统计资料显示：定州市1978年社会消费品零售额5846万元，2017年社会消费品零售额达1768334.6万元，年均增长15.8%，相差302.5倍。消费市场呈现平稳较快发展态势。期间，1982年实现社会消费品零售额10963万元，首次突破亿元大关；经过20年的发展，到2012年实现社会消费品零售额1018557万元，首次突破百亿元大关。两次突破实现了定州消费品市场发展史上的跨越式发展，体现了改革开放40年定州消费品市场的繁荣活跃。
（二）改革开放40年消费市场的四大变化
⒈流通渠道的变化
经过40年的改革开放，消费品市场实现了由单一渠道向多种渠道转变。40年前各种商品的购买渠道单一，那时的定县以国营、集体为主的销售方式占98%以上,个体经营刚刚起步，市场所占份额微不足道。直到1990年个体工商户占有率超过30%，终于分得消费市场一杯羹。如今个体、私营商店遍布，从家门口的便利店，到各大商场的品牌直销，更甚的是目前的网上购物、微商等多种流通渠道引导消费新潮流，尤其民营个体经济在流通领域起到了主渠道作用。消费市场多种销售渠道并行，经济总量大幅度增加，“吃、穿、用、行”等刚性消费品品种丰富、数量充足，为市场和百姓提供了较好的经营服务。民营个体经济健康快速发展，为消费市场的繁荣活跃功不可没。
⒉市场供需的变化
经过40年的改革开放，消费品实现了从供不应求到供大于求的转变。1978年十一届三中全会后，农村包产到户、市场放开放活，市场供应迅速从供不应求转变到供大于求。在计划经济时期，由于市场发展缺乏主动力，加之受体制约束，无法满足市场需求。从上世纪80年代末期到90年代初期，市场发展首先在体制上发生了变化，实施了优先发展农业、轻工业等政策，逐步取消了票证制度，截止1992年彻底取消粮油、棉、煤、肉等数10种居民基本生活日用品的票证供应，意味着消费市场告别短缺时代。随着市场经济的繁荣，定州市消费品市场日新月异，到90年代中期，消费品市场呈现出商品充盈化、产品品牌化、质量档次化，逐步实现了由卖方市场向买方市场的转变。到90年代末期供不应求基本消失，市场货源增长超过了需求增长，市场供不应求已成为历史。到2012年定州市社会消费品零售额首次突破百亿元大关，充分体现了消费品市场的繁荣活跃。
⒊经济体制的变化
改革开放40年来，消费品市场经营主体的迅速扩充，经营主体所有制性质的多元化，形成了多种经济并存的经济结构，由单元化向多元化变化。1978年定州全县社会商品零售总额中全民、集体经济所占份额高达98%以上。到1982年个体经济才初露头角，仅占9.2%。记忆中八十年代中期定州县城里购物地方就是老十字街的人民商场、副食烟酒门市部、回民商业餐厅；而农村基本没有售货点，只在各个乡镇政府所在地才有供销社，而这些供销社基本都是国有或集体。到80年代末期定州市新开路段形成了以“女人街”“大厅”为中心的个体商业集中地；1999年、2003年大世界购物中心、时代广场先后开业，定州消费市场民营、私营经济实现了质的飞越。40年间随着经济体制改革的逐步深化，多种经济成分并存的局面已经形成。2017年底定州全市批发零售、住宿餐饮企业已达2000余户，批发零售、住宿餐饮个体户近1.3万户，这些基本都是民营和个体经济成分。经营体制的变化是消费市场最显著的变化，给消费市场注入了生机和活力,同时带动消费市场走向日趋繁荣发展之路。
⒋消费主流的变化
改革开放40年来，消费形式、消费观念发生了巨大变化，由基本消费向享受消费变化。40年前百姓的消费大多还处在以吃、穿、用等生活必须品的主流消费层面，对耐用消费品的需求仅限于自行车、手表、缝纫机“三大件”。而目前居民消费不仅是吃、穿、用，曾经不敢奢望的移动电话、电脑、汽车已走进寻常百姓家，实现并超越了80、90年代人们向往的“电灯、电话、楼上楼下”的美好生活。近年来，有的居民除了物品类的消费还增加了各类享受型服务支出，如保姆、月嫂、保健按摩等多种新型服务消费项目，充分体现了改革开放40年来居民消费由基础到享受的巨大转变。
二、改革开放40年消费市场发展取得的成就
（一）市场规模扩大、经济发展多元，引领市场繁荣活跃
⒈市场规模不断扩大，助力城乡市场共同繁荣
改革开放40年来，随着国民经济快速发展，商品供应告别了凭证、凭票供应时代，社会商品日益丰富，市场日益繁荣活跃，实现了卖方市场向买方市场的转变。如今市场商品丰富多彩、琳琅满目，吃、穿、用商品一应俱全，物资充裕，市场购销活跃，促进了全市消费市场规模的不断扩展。定州市2017年底已入统的贸易企业47家，超亿元企业12家；2017年社会消费品零售额达1768334.6万元，是1978年零售额的302.5倍，年均增长15.8%。从行业结构看，批发和零售业零售额由1978年的5773.7万元增加到2017年的1568701.8万元，年均增长15.5%；住宿和餐饮业零售额由1978年的72.3万元增加到2017年的261903.1万元，年均增长23.4%。改革开放40年来，全市消费市场规模不断扩大，消费市场快速发展。随着城乡统筹、以城促乡等一系列新农村建设政策措施的出台，农村经济迅速发展，特别是“万村千乡市场工程”的实施，极大地改善了农村流通状况，为农村消费品市场发展创造了良好的外部条件。2017年全市乡村实现零售额416870万元，比1978年增长229.2倍，年均增长15.0%，城乡市场发展差距逐步缩小，呈现出城乡市场共同发展，共同繁荣的可喜局
面。
⒉市场经济发展多元化，催生新的商贸流通格局
多种经济成份、多条流通渠道、多种经营方式的商品流通网络基本形成,商业网点遍及城乡，随着流通体制改革的不断深入,各种行业各种经济成分的商业网点迅猛发展。截止2017年,定州市批零住
餐企业（产业）单位2000余家，是1978年的60.6倍，年均增长11.1%。从定州商贸流通企业对比来看，1978年定州共有百货、餐饮、娱乐、服务、其它商贸经营点30余家，到2017年末，全市有大型商场购物中心近10家，中小型商贸企业超过2000家，是1978年的60多倍。2017年社会消费品零售总额超过175亿元，是1978年得300多倍。这些企业都是由民营、个体经济组成，非公有制经济成为推动全市消费品市场快速增长的重要力量。消费市场在经济发展的推动下不断转变，电脑、手机、家居建材、汽车等多种行业不断升级，迅速占领消费主市场，占2017年全市社会消费总额近4成。除此以外百货店、超市、专业店、专卖店、便民店等多种消费形式并驾齐驱，在经济快速发展的推动下，形成了新的商贸流通格局。
⒊多样化消费日趋活跃，推动市场繁荣
改革开放40年来，随着经济快速发展，人民生活消费水平日益提高，原来的供销社、土产店、百货商店类的消费场所，已远远不能满足市场所需。为了满足城乡居民多元化消费需求，催生了一批综合性商场，集购物、餐饮、文化、娱乐、商务、休闲等多功能于一体的综合性商场，极大的改变了定州城乡居民传统的购物方式和生活方式，提升了城市整体品位，促使消费不断扩大。2017年底全市已入统的大型综合商场5家，分别是定州大世界购物广场、定州时代广场、定州紫光都国际商厦、定州中山新天地购物广场、定州信誉楼百货。2017年全市实现餐饮、文化娱乐收入267698.7万元,同比增长15.4%,占社会消费品零售总额的比重由1985年的9.4%提高到2017年的15.1%,提高了5.7个百分点,对消费品市场的拉动作用进一步增强。综合购物广场的快速发展改善了消费环境，提升了消费档次，挖掘了消费潜力，有力推动了消费健康发展，已然成为拉动我市商贸发展的新动力，将推动定州消费市场更加繁荣活跃。
（二）新兴业态发展、服务消费日新月异，助推市场结构转型升级
⒈新兴业态蓬勃发展，市场结构不断优化
随着改革开放的不断深入，商贸流通企业迅速发展，定州市商贸业多元化业态形式如雨后春笋涌现，具有现代气息的经营形式不断涌现。从定州市区中大型批发零售企业看，百货商店发展稳中求新。在大世界购物中心不断扩建的基础上，定州中天广场、定州盛东广场、定州华联商厦相继开业，市场定位准确，发展稳健，引导和适应了广大消费者的需求，有效拉动了
全市消费品市场发展。到2017年末，限额以上企业中，全市共有百货商店5家，2017年实现商品零售额188334万元，占全市社会消费品零售总额比重为10.7%，已成为消费品市场的主体业态。
专业专卖店迅速崛起，作为消费品市场的新生业态，近年来电脑、数码、手机、家居建材、汽车等专业服务，迅速分割了全市零售市场份额。到2017年末全市限额以上企业共有专业店18家，实现商品零售额132717万元，占全市社会消费品零售总额的7.5%，发展成为消费品市场的新生力量。经济的发展催生了便利店、网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭等多种形式的零售业态，与百货店、超级市场、专业店专卖店并驾齐驱。随着信息网络的不断完善和居民生活水平的提高，新型业态发展会更加活跃，组织结构将不断优化。
⒉服务消费日新月异，消费结构转型升级
改革开放40年来，人民生活水平不断提高和市场结构的不断升级，居民消费由实物型向服务型转变。大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游等服务性消费成为新的消费热点，消费结构也随之转型升级。
俗话说：民以食为天。这就注定了餐饮行业是一个不会衰落的行业。随着人民生活水平逐年提升，在外就餐已成常态，同时订外卖、在线预订等多种就餐形式也成为消费者就餐的常规选择。伴随着强势的消费升级，餐饮消费开始快速增长。2017年全市实现餐饮收入261903.1万元,是1978年的3622.4倍，年均增长23.4%，比社会消费品零售总额年均增速高7.6个百分点；餐饮收入占社会消费品零售总额比重由1978年的1.2%提升至2017年的14.8%。商务餐、休闲餐饮的不断兴起以及大众餐饮的稳定发展势必带动定州餐饮业持续转型升级。
生活水平的提高，居民不在满足单一的吃饱、穿暖，而是追求更高的“精神文化”生活。80、90年代定州县城内有关娱乐方面的活动主要是练歌房和录相厅，到2000年初量贩式KTV开始兴起，KTV的出现成了居民文化生活中不可缺少的娱乐消费方式之一。目前定州市区内KTV有9家，均是证件齐全的正规娱乐场所。2004年定州第一家3D电影院在中山新天地购物广场开业，从此改变了定州市民看3D电影去保定或石家庄的历史。KTV、3D电影院的出现极大地丰富了市民精神文化生活，生活质量随之大幅提升。目前定州市区有四家3D影院，分别是新天地电影院、大世界购物中心影院、大世界广场影院和崇文街大世界影院，
2017年四家影院总票房达488.6万元，充分体现定州居民精神文化生活多姿多彩。
改革开放以来，随着我市经济与居民收入的增长，外出旅游已不是特定阶层和少数人的享受，逐步成为居民大众生活的常态化选择。近几年旅游消费持续升温，居民出游方式多种多样，周边游、古城游、文化游、生态田园游等旅游产品备受人们青睐。目前，定州市A级旅游景区9个，休闲、购物街区2条，休闲、康养、采摘等景区景点也在蓬勃发展；按四星级标准建设的大世界酒店和IU酒店已正式运营；新增3A级旅游景区一个，定州古城和黄家葡萄酒庄正在申报4A级旅游景区。我市旅游产业规模和品牌形象正在不断的扩大和提升，2017年定州市累计接待游客267.58万人次；累计旅游总收入13.16亿元。
⒊热点商品陆续涌现，消费品结构不断升级
改革开放以来，居民的消费水平和消费品结构发生了明显变化。消费结构经历了从贫困型向温饱型和小康型消费的转变；消费品结构也由衣、食消费在向住、行消费转移，随着生活需求的改变，购房和买车等十万元级以上消费正在逐渐进入寻常百姓家。居民消费中增长最快的一些新兴领域消费品主要集中在：以移动通讯和信息为代表的通讯信息消费；以私人汽车为代表的交通消费；与住房相关的商品消费；以教育、旅游为代表的精神文化消费。在全市消费品市场上出现了与上述消费领域相关的热点消费商品，成为全市零售总额快速增长的重要增长点。2017年全市限额以上批发零售企业中，文化办公用品类同比增长21.2%，通讯器材类同比增长13.9%，金银珠宝类同比增长10.7%，家具类同比增长15.5%；汽车同比增长16.3%，这些商品共拉动2017年全市社会消费品零售总额增长1.3个百分点。
三、消费品市场对定州经济发展的作用
1、消费品市场带动我市经济稳步发展
消费是经济发展的“三驾马车”之一，又是现代商贸业的重要内容。三中全会后拉开了改革开放的进行曲，经济体制率先改革，市场配置日益完善，多种投资迅速融入，消费快速拉动市场发展。1985年第三产业总产值占全市的比重为9.6%，到2017年比重提高到27%，比重净增17.4个百分点。在经济健康快速发展的大环境下，消费市场也成为解决城乡居民就业的重要领域。1979年全市从事餐饮业就业人数不足600人，占全市从业人员的比重不足3%，占第三产业从业人员的比重约为11%；2017
年，全市从业人员已超过4万人，第三产业从业人员数占全市的比重高达70%以上。消费市场的结构调整和经济发展，对推动我市居民敢于消费、乐于消费、安于消费，促使消费这驾“马车”跑得更稳更快有重要意义。
2、消费品市场提高了我市的经济辐射能力
在经济快速发展中，消费品市场一直是影响地区经济发展的关键，健康运行的商贸流通业是区域经济和谐发展的重要保证。改革开放40年来，商贸流通业不仅可以解决城乡居民就业、增加收入，同时对加快区域经济健康发展起着至关重要的作用。近几年，随着我市建设现代化区域中心城市的步伐不断加快，市委市政在努力打造“2城3园4基地”的同时，积极鼓励发展传统商贸的批发零售、住宿餐饮业；注重商贸流通领域建设，拓展服务范围，完善流通功能；推动五星级酒店、高档购物中心、时尚商贸街区的建设，辐射带动了安国、博野、曲阳、望都等周边区域，形成新的经济板块，为定州市社会品零售总额的持续发展增添后劲，同时也增强了定州消费品市场的辐射功能，带动我市经济蓬勃发展。市统计局供稿
